Egyre több vállalat ismeri fel, hogy az értékes munkaerő nem csupán a jó fizetés vagy a stabil munkahely ígéretéért választ céget. Ma már legalább ennyire számít az is, mit gondol a külvilág az adott szervezetről, milyen érzések, benyomások társulnak a nevéhez. Ez a láthatatlan, de erőteljes hatás az, amit már nem lehet figyelmen kívül hagyni: a munkaadói márka valódi értékké vált.
A munkavállalók ugyanis keresnek. Információt, benyomást, véleményt. És közben figyelnek. Megnézik, hogyan kommunikál egy vállalat, milyen a jelenléte a közösségi médiában, mit mondanak róla volt vagy jelenlegi munkatársai, és hogy milyen emberi történeteket oszt meg önmagáról. Nem a tökéletességet keresik, hanem a hitelességet. Egy vállalat akkor válik igazán vonzóvá, ha nemcsak elmondja, hanem meg is mutatja, hogy törődik az embereivel.
Az employer branding azért fontos, mert egy erős márka a munkaerőpiacon olyan, mint egy mágnes. Nemcsak a tehetségeket vonzza be, de segít megtartani azokat is, akik már ott vannak. Mert ha valaki büszke arra, hol dolgozik, az nem csak szavakban lesz lojális – hanem teljesítményében, hozzáállásában, elköteleződésében is. Egy hiteles arculat pedig hosszú távon építi a bizalmat, nem csupán a munkavállalók, hanem az ügyfelek és partnerek szemében is.
